Cuando alguien cercano busca “plomero cerca de mí” o “los mejores tacos de la ciudad”, Google muestra un mapa con tres negocios y luego una lista de sitios web. El SEO local es el trabajo de lograr que tu negocio aparezca en esos resultados. La buena noticia: lo básico es gratis y la mayoría de tus competidores no lo ha hecho todo.
1. Reclama y completa tu Perfil de Empresa en Google
Tu Perfil de Empresa en Google es la herramienta de SEO local más importante. Impulsa tu ficha en Google Maps y los resultados del mapa en la búsqueda.
- Reclama y verifica tu negocio.
- Elige la categoría principal más precisa y luego añade categorías secundarias.
- Completa todos los campos: horario, teléfono, sitio web, zona de servicio, servicios o menú y una descripción.
- Añade fotos reales de tu local, tu equipo y tu trabajo, y sigue añadiéndolas.
- Actualiza el horario de días festivos para que los clientes no se encuentren la puerta cerrada.
2. Mantén coherentes tu nombre, dirección y teléfono
Google contrasta los datos de tu negocio en toda la web. Asegúrate de que tu nombre, dirección y número de teléfono coincidan exactamente en tu sitio web, tu Perfil de Empresa en Google, Yelp, Apple Business Connect, Facebook y los directorios de tu sector. “Suite 4” en un sitio y “#4” en otro no es problema. Un teléfono equivocado o una dirección antigua, sí.
3. Haz bien lo básico del sitio web
Tu sitio web respalda tu ficha. Debe:
- Funcionar bien en teléfonos y cargar rápido.
- Decir dónde estás y qué haces con palabras sencillas, incluida la ciudad o zona que atiendes.
- Tener una página para cada servicio principal, para que “remodelación de baños” y “reparación de calentadores de agua” tengan cada uno una página que Google pueda asociar a una búsqueda.
- Usar títulos y descripciones de página claros, como “Reparación de calentadores de agua en Fresno | Smith Plumbing”, no “Inicio”.
- Mostrar tu dirección y teléfono en el pie de cada página, con un enlace a tu ficha en el mapa.
- Incluir datos estructurados (schema LocalBusiness), un fragmento de código que indica directamente a los buscadores tu horario, ubicación y datos de contacto.
4. Consigue reseñas y respóndelas
Las reseñas influyen tanto en el posicionamiento como en que la gente te elija. Pide una reseña a los clientes satisfechos justo después de un buen trabajo y facilítalo con un enlace directo. Responde a todas las reseñas, positivas o negativas, con educación y rapidez. Nunca compres reseñas ni ofrezcas recompensas por ellas, ya que infringe las políticas de Google.
5. Publica contenido útil
Responde a las preguntas que tus clientes hacen de verdad. Un jardinero podría escribir sobre cuándo plantar en tu clima; un dentista, sobre qué esperar en la primera visita. Los artículos útiles dan a Google más motivos para mostrar tu sitio y a los clientes más motivos para confiar en ti.
6. Consigue menciones locales
Los enlaces y menciones de fuentes locales, como tu cámara de comercio, la prensa local, patrocinadores, empresas asociadas y eventos de la comunidad, ayudan a Google a verte como un negocio local real y consolidado.
7. Mide lo que funciona
Configura Google Search Console para ver qué búsquedas muestran tu sitio y revisa la página de rendimiento de tu Perfil de Empresa para ver llamadas, solicitudes de indicaciones y clics al sitio web. Las mejoras pequeñas y constantes se acumulan con los meses.
Una lista de verificación rápida
- Perfil de Empresa en Google reclamado, verificado y completo
- Nombre, dirección y teléfono coherentes en todas partes
- Sitio adaptado a móviles con una página por servicio
- Títulos, descripciones y schema LocalBusiness claros
- Un sistema sencillo para pedir reseñas
- Un artículo útil al mes
- Search Console configurado y revisado cada mes
¿Quieres ayuda para que te encuentren?
A través de Atkinson Web Consulting, creamos sitios web rápidos y optimizados para buscadores y ayudamos a pequeñas empresas a acertar con los detalles técnicos. Si quieres que alguien más revise tu sitio o tu ficha, escríbenos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es el trabajo de ayudar a los clientes cercanos a encontrar tu negocio en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales.
¿Cuál es el paso más importante del SEO local?
Reclamar y completar por completo tu Perfil de Empresa en Google, incluida la categoría, el horario, las fotos y los servicios.
¿Las reseñas ayudan al SEO local?
Sí. Las reseñas influyen tanto en tu posicionamiento como en que la gente te elija. Pide reseñas a los clientes satisfechos y responde a cada una.