当附近有人搜索“附近的水管工”或“城里最好吃的塔可”时，Google 会先显示一张列有三家商户的地图，然后是网站列表。本地 SEO 就是让你的企业出现在这些结果中的工作。好消息是：基础工作都是免费的，而且你的大多数竞争对手都还没做齐。
1. 认领并完善你的 Google 商家资料
你的 Google 商家资料是最重要的本地 SEO 工具。它决定了你在 Google 地图中的展示，以及搜索结果中的地图结果。
- 认领并验证你的商家。
- 选择最准确的主要类别，再添加次要类别。
- 填写每一个字段：营业时间、电话、网站、服务区域、服务项目或菜单，以及商家描述。
- 添加店面、团队和作品的真实照片，并持续更新。
- 更新节假日营业时间，以免客户吃闭门羹。
2. 保持名称、地址和电话一致
Google 会在整个网络上交叉核对你的商家信息。确保你的名称、地址和电话号码在你的网站、Google 商家资料、Yelp、Apple Business Connect、Facebook 和行业目录中完全一致。一处写“Suite 4”，另一处写“#4”没关系，但电话号码错误或地址过时就不行。
3. 做好网站基础
你的网站是商家资料的有力支撑。它应该：
- 在手机上运行良好，并且加载迅速。
- 用平实的语言说明你在哪里、做什么，包括你服务的城市或地区。
- 为每项主要服务设置单独页面，让“浴室翻新”和“热水器维修”各有一个 Google 能与搜索匹配的页面。
- 使用清晰的页面标题和描述，比如“弗雷斯诺热水器维修 | Smith Plumbing”，而不是“首页”。
- 在每个页面的页脚显示地址和电话，并附上指向地图商家信息的链接。
- 加入结构化数据（LocalBusiness schema），这是一段代码，能直接告诉搜索引擎你的营业时间、位置和联系方式。
4. 积累评价并及时回复
评价既影响排名，也影响人们是否选择你。在完成一项令人满意的工作后，马上请满意的客户留下评价，并通过直接链接让他们轻松完成。礼貌而及时地回复每一条评价，无论好评还是差评。绝不要购买评价或为评价提供奖励，这违反 Google 的政策。
5. 发布有用的内容
回答客户真正会问的问题。园艺师可以写写在当地气候下何时种植；牙医可以写写首次就诊会经历什么。有用的文章能给 Google 更多展示你网站的理由，也给客户更多信任你的理由。
6. 争取本地曝光
来自本地来源的链接和提及，例如商会、本地新闻、赞助商、合作伙伴和社区活动，能帮助 Google 把你视为一家真实、成熟的本地企业。
7. 衡量哪些方法有效
设置 Google Search Console，查看哪些搜索会显示你的网站，并在商家资料的效果页面中查看来电、路线请求和网站点击。小而持续的改进会在几个月后积少成多。
快速检查清单
- 已认领、验证并完善 Google 商家资料
- 各处的名称、地址和电话保持一致
- 适配手机的网站，每项服务一个页面
- 清晰的标题、描述和 LocalBusiness schema
- 一套简单的索取评价的方法
- 每月一篇有用的文章
- 已设置 Search Console 并每月查看
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通过 Atkinson Web Consulting，我们打造快速、对搜索引擎友好的网站，并帮助小企业处理好技术细节。如果你希望有人帮你看看网站或商家信息，欢迎联系我们。
常见问题
什么是本地 SEO？
本地 SEO 是帮助附近客户在 Google 地图和本地搜索结果中找到你企业的工作。
本地 SEO 最重要的一步是什么？
认领并完整填写你的 Google 商家资料，包括类别、营业时间、照片和服务项目。
评价对本地 SEO 有帮助吗？
有。评价既影响你的排名，也影响人们是否选择你。请满意的客户留下评价，并回复每一条评价。